При рассмотрении услуги видео по запросу начнем с воспоминаний о том, как по мере распространения телевидения время от времени прогнозировалась полная и окончательная гибель кинопроката. Однако — жив курилка. И среди факторов, объясняющих его живучесть, — не только качество картинки и незаменимый антураж самого похода в кино. Не последнюю роль играет факт, что в кино мы смотрим то, что сами захотели смотреть. И платим за этот самый свой выбор.

В эфирной версии «этого не может быть, потому что этого не может быть никогда». На телеэкране мы видим только то и в такой последовательности, в какой это выбрали и скомпоновали для нас… Иллюзия выбора заключается лишь в переключении каналов и отчасти — в манипулировании видеомагнитофоном с функцией записи с эфира.

Video on demand, или видео по запросу, для кабельных сетей в свое время стало попыткой инициировать выбор передачи телезрителем. Эти технологии совершенствуются и, что неизбежно, все чаще в качестве механизма обратной связи и управления доставкой видео используется Интернет, «обитающий» в том же кабеле. Более того, становится понятно, что интерактивная составляющая кабельной подачи видео не может быть эффективно организована без TCP/IP.

Знакомое же нам кабельное телевидение еще крайне нескоро подберется к уровню, который можно считать услугой VoD, а не просто экспериментами. И не только потому, что техническое состояние сетей и технологическая готовность даже продвинутых компаний оставляют желать лучшего. А в первую очередь оттого, что самая главная — содержательная — составляющая отечественных кабельных сетей ограничена тем и только тем, что по этим сетям показывают и так. Разница только в том, что то же самое можно будет смотреть не в соответствии с программой, а, так сказать, по мере доставки. К сожалению, пока нет оснований полагать, что найдется достаточно много желающих платить за этот сервис — даже если к нему прибавится частичная замена служб обмена видеокассетами. В первую очередь потому, что объем легального видеоконтента в телевизионном мире СНГ недостаточен для того, чтобы этот сервис «овладел массами».

VoD в Интернете

Гораздо более интересным представляется сперва рассмотреть VoD в Интернете, через Интернет и средствами Интернета. Прежде всего, www как среда принципиально интерактивная изначально располагала к тому, что пользователя миновала чаша поглощать что дают. Во-вторых, стремительное наполнение Сети информацией приучило людей к идее практической неограниченности выбора. А следствие этих двух свойств — то, что, вообще говоря, любое видео, получаемое через Интернет, по сути своей отвечает определению video on demand, потому что файл, просматриваемый с сервера или скачиваемый на клиентский компьютер, пользователю никто не навязывает. Он сам его нашел. Кликнул. И смотрит.

Помимо прочего объем легального видеоконтента в Сети, доступного отдельно взятому пользователю, уже сейчас весьма значителен… Как телезритель он прикован к одной-двум кабельным компаниям и ограниченному (пусть даже несколькими сотнями) числу каналов. Как пользователь Интернета — он может приобрести видео, платно предоставляемое тысячами сайтов, или бесплатно скачать материалы, выкладываемые телекомпаниями, общественными организациями, частными фирмами для широчайшего ознакомления. Не исключим из рассмотрения и тот факт, что первым «отдавать» свое видео через Интернет начал порнобизнес (как было, собственно, и с распространением на видеокассетах).

Технология учета доступа и съема денег в данной отрасли была отлажена еще на скачивании и рассылке порнографическтх фото и текстов, и именно «сайты красных фонарей» неопровержимо доказали, что популярность VoD в Сети зависит только от двух факторов — реальной привлекательности контента и пропускной способности каналов вплоть до последней мили.

Сегодня многие аналитические компании прогнозируют, что 2004 год станет годом бурного развития широкополосных услуг. Другие же скептически оговариваются, что порно еще долго будет являться лидером VoD. Тому есть несколько причин.

Прежде всего — неготовность (маркетинговая и технологическая) кинокомпаний и дистрибьюторов предоставлять фильмы/передачи для показа в Сети по ценам заметно меньшим, нежели на твердых носителях. Затем — нерешенность вопроса о том, что можно и что нельзя считать fair use в этой области: где лежит граница между «дал посмотреть друзьям» и незаконным тиражированием. И, наконец, еще одна «узкость»: здесь зритель однозначно голосует кликами и/или деньгами, и возможность навязать пользователям вкусы компаний в Сети значительно ниже, чем в оффлайне. А потому не факт, что окупятся показы именно того, что кинокомпании сочли нужным закачать на видеопортал.

На эти грабли уже наступила индустрия звукозаписи: по большому счету, истинный ущерб лейблам Сеть наносит не принципиальной возможностью незаконного копирования файлов, а тем, что отражает и отчасти формирует музыкальные вкусы именно публики, а не компаний. С другой стороны, представление аудиовизуальных произведений в Сети может послужить источником ценнейшей информации о распределении интересов аудитории, если подходить к этому со вниманием и без обид. Те, кто сможет провести обширный натурный эксперимент по предоставлению разнопланового видео в Интернете и оценить эти данные в соответствии с «сетевой демографией», — вполне вероятно, получат подобие сценария успешного VoD-проекта.

Пока же остановимся на том, что контент VoD-сервисов должен удовлетворять требованиям легальности, привлекательности, качества, разнообразия, обновляемости и защищенности. Оговоримся также, что вопрос как учетных, так и платежных систем в рамках таких проектов мы не рассматриваем: вопрос это не более «телевизионный», чем решение аналогичных задач для онлайнового магазина видеокассет, — с той разницей, что технологически требуется принимать во внимание возможность обрыва связи при получении/просмотре видео и необходимость денежного учета таких ситуаций. Режим же работы пользователя с видео может быть различен: это либо потоковый просмотр с сервера (своего рода онлайновый аналог похода в кинотеатр), либо скачивание файла для последующего просмотра на своем ПК («в реале» на это похожа покупка или, скорее, прокат видеокассет).

Ирина БОХНО

Опубликовано в OFFICE 1-2/2004